2017-09-16 责任编辑:谢小华 浏览数:
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。经中国品牌价值测评权威机构评估,通过对鑫雅品牌客户、渠道成员、资本聚集及市场效应的评估,综合品牌价值达五亿两千零八十二万元。
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。经中国品牌价值测评权威机构评估,通过对鑫雅品牌客户、渠道成员、资本聚集及市场效应的评估,综合品牌价值达五亿两千零八十二万元。
销售力是品牌的直接体现
品牌价值最终体现在品牌的营利能力上,销售额和利润额是评价品牌价值的最主要依据。提升一个品牌首先就要让你的目标及潜在用户经常见到你的品牌,因为品牌价值最终要归结到用户的购买行为上,而要使用户完成购买行为就首先要降低实施这一行为的成本,这包括心理成本和行为成本,也就是说要让用户比较容易想到你、熟悉你、买你产品的时候少一些不信任和担心,之后在想到你时比较容易地买到你。而要达到这种效果就需要强有力的渠道支持,特别是要“密集“销售终端,加大对区域市场的渗透。
鑫雅橱柜,经过15年的快速发展,抢抓机遇,以稳定的品质、优秀的服务受到众多消费者和广大经销商的青睐喜爱。鑫雅橱柜也先后荣膺“中国集成厨房十大品牌“、“中国橱柜十大品牌“、“中国厨卫百强企业“、 “中国著名品牌““、“全国质量放心产品“、“全国质量诚信AAA级品牌企业“等荣誉。品牌的影响力和良好口碑,吸引了经销商纷至沓来,鑫雅橱柜全国加盟商和专卖店数量已经超过了700家,销售额节节攀升,仅四月份销量与同期环比上涨33、37%。
“设计+个性化定制“战略提升品牌价值
鑫雅品牌,源自于以设计闻名于世的意大利,通过吸纳欧洲文化精髓,融汇民族生活方式,为中国广大消费者打造时尚、温馨、浪漫的居家生活。所以,设计一直是鑫雅橱柜得到消费者和经销商喜爱的关键。
市场细分化越来越明显,个性化需求越来越强。在个性化风格装修备受推崇的今天,全屋定制就理所当然的成为了一种发展趋势,未来家居消费将呈现出“整体风格美感和谐的定制、功能一体化的定制“的需求趋势。有人预测,未来的消费主力,将回归到追求文化、设计与功能相结合,家具不仅仅是纯粹的使用工具,还应具有时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界的内涵。什么是品牌的未来,品牌的未来是什么?将目标人群、品牌主张、个性和洞察有效相结合,找到一个能够刺激创意、具差别化的品牌平台,从而找出品牌的DNA。因此,鑫雅橱柜结合未来市场的发展趋势,洞悉未来家居市场发展潮流,提出了“设计+个性化定制“的品牌未来发展战略,走在行业发展的前沿,先期行动起来。
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虽然今年第一季度房价的一路高歌,让家居人仿佛看到了希望,但是产能过剩的家居行业顽疾仍然是我们不得不认真审视的问题?同样,产能过剩这个顽疾在橱柜行业也日益凸显出来。不难分析出导致我国橱柜产业出现结构性产能过剩的原因有很多,例如、产业结构不合理、发展方式比较落后、企业急功近利、市场秩序缺乏监管等等。但是不难看出,具体问题主要表现在行业创新能力不强。[详情]
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