鑫雅：国庆至橱柜活动“包装纸”是否要去了

2013-10-01 责任编辑：谢小华浏览数：

在整体橱柜行业，一直有着“国庆至，旺季临”的市场认识。在“十一”国庆长假中，橱柜市场上品牌活动之多，水准之参次不齐，让本有意出手的消费者踌躇不定。在笔者的市场走访中发现，橱柜卖场中品牌活动多数是基于“包装”，极少数是基于品牌发展。或许，这些正是当下橱柜市场活动水准参次不齐的市场诱因之一

在整体橱柜行业，一直有着“国庆至，旺季临“的市场认识。在“十一“国庆长假中，橱柜市场上品牌活动之多，水准之参次不齐，让本有意出手的消费者踌躇不定。在笔者的市场走访中发现，橱柜卖场中品牌活动多数是基于“包装“，极少数是基于品牌发展。或许，这些正是当下橱柜市场活动水准参次不齐的市场诱因之一。

遍看当下橱柜市场上的品牌活动，多数是以优惠、大礼包之类的包装型。俗语云，蜀中无大将，廖化作先锋。橱柜市场上的活动包装多，源自橱柜品牌的市场底气不足。不少橱柜品牌均有这样的顾虑：若是坚持“品牌引领活动“，是否会失去了当下大好的市场旺季需求……致使橱柜品牌裹足不前，让空有包装的“大礼包“充斥着市场。

其实，伴随品牌竞争程度日趋激烈，(橱柜加盟)橱柜行业均已意识到品牌才是发展的关键。可变化莫测的市场环境，让橱柜品牌有了“坚持“的理由。加之房市释放的刚性需求，让橱柜品牌抱着“有枣没枣打三竿“的心态，把活动“包装“如中秋的月饼盒一般，表面光鲜却无实质。正是两害取其轻的心态，让当下橱柜市场虽热犹乱，把橱柜品牌的活动层次越搞越低。

在品牌引领消费的时代，橱柜品牌要活动获得成功，不能仅依靠优惠、大礼包等包装，要让服务、口碑等品牌因素注入活动中，让活动真正成为品牌成功的基石。“国庆至，旺季临“是橱柜品牌的活动季，亦是考验品牌的市场季。节日年年有，可橱柜行业一直在发展，若是只想凭包装赢市场，是否会如同曾经辉煌的月饼盒一般，也不是不可能。

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