鑫雅橱柜：橱柜营销正饥饿只因产品不给力

2014-09-30 责任编辑：张彬彬浏览数：

近期，黄牛因为iPhone 6全球扫货行为而备受关注，引发了各界对黄牛的讨论：是什么让黄牛如此行事。有人说是错位的消费观所致，也有人认为是苹果饥饿营销所致。饥饿营销作为一种已获成功的营销方式，被愈多企

近期，黄牛因为iPhone 6全球扫货行为而备受关注，引发了各界对黄牛的讨论：是什么让黄牛如此行事。有人说是错位的消费观所致，也有人认为是苹果饥饿营销所致。饥饿营销作为一种已获成功的营销方式，被愈多企业当做学习的对象。在整体橱柜行业，饥饿营销并不盛行，相反简单的促销形式更受欢迎。

饥饿营销，以制造供不应求“假象“、维持商品较高售价和利润率的营销策略而闻名，可对竞争激烈的橱柜市场而言，这种明显的营销策略是骗不过“生活“的。虽然整体橱柜拥有定制化制作特点，符合“供不应求‘假象’“，但生活是冷静且富有智慧的群体，所以橱柜市场上几乎没有明显的饥饿营销行为。

正所谓“成也萧何败萧何“，整体橱柜迎合了生活，生活因素也约束了橱柜的发展。黄牛排队买Iphone 6，甚至闹出打架＊＊，无外乎苹果那过硬的品质让消费者信赖，所以黄牛才如此行事。所以，需要橱柜企业学习的不是饥饿营销模式，而是如何通过营销过程让消费者去信赖产品。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安就认为，营销的本质是产品竞争，产品不给力营销再好也没用。

细看各行业饥饿营销成功案例，小米、苹果，那个不是因为产品好而成功，若没有消费者的支持，营销怎么弄也白搭。少年强则国强，产品强则能让消费者认可。 “预约送大礼“是橱柜促销的必备内容，勉强也算一种饥饿营销方式，但随市场中活动次数的增多，这一方式愈发没有吸引力，所以营销不管如何做，关键还是产品得好。